Avainsanat ja hakukoneet

Suomalaiset käyttävät pääsääntöisesti hakukoneista Googlea. Me etsimme erilaisia asioita, ja käytämme hauissamme hakusanoja, avainsanoja. Mikäli sitten yrityksen kotisivujen sisältö vastaa tämän hakijan käyttämiä termejä, ja antaa kenties vastauksia hakijan kysymyksiin, nostaa Google tämän yrityksen sivut korkeammalle hakutuloksissa – ja luonnollisesti ne ensimmäisen sivun ja ensimmäisten kolme sijoituksen kohteet saavat suurimman osan liikenteestä.

Kotisivujen sisältö

Yrityksen kotisivujen sisällön tarkoituksena on toisaalta myydä tuotteita ja palveluita, toisaalta tuoda liikennettä sivustolle. Osa liikenteestä tulee erilaisten mainosten (lehti, sosiaalinen media, Google….) ja osa orgaanisesti, eli sen perusteella mitä ihminen on omassa haussaan hakenut, ja miten se haku osaa yrityksen kotisivujen sisältöön.

Yrityksen nettisivut eli kotisivut koostuvat eri sivuista, joilla esitellään tuotteita, palveluita ja yritystä. Tämä tekstiin koostuu sanoista, joista osa on tärkeämpiä kuin toiset, ja nämä sanat ovat niitä avainsanoja, keywords, jotka ovat tärkeitä hakukoneiden suhteen. Avainsanat ja hakukoneet ovat yhdistelmä, joka pitää ymmärtää omien kotisivujen sisältöä tehtäessä – mutta samalla pitää ymmärtää, että tämä on sisältöä, mitä pitää myös kehittää ja monesti myös lisätä.

Avainsana-analyysi

Me autamme yrityksiä tekemällä heille avainsana-analyysejä lähtien sekä yrityksen omista kotisivuista, yrityksen tuotteista ja palveluista kuin myös yrityksen kilpailijoista. Näiden tietojen avulla on aina mahdollista löytää hakusanoja, avainsanoja, joiden yhteyteen voimme tehdä avainsanaprojektin, SEM-projektin (search engine marketing), ja saada yrityksen kotisivut nousemaan hakukoneiden tuloksissa juuri sen kyseisen hakusanan kanssa – jopa sinne TOP3 listalle.

Syksylle 2024 voit saada meiltä avainsanaprojektin 1.450€/sana, ja laskutus syntyy ainoastaan, jos määritelty avainsana nousee Google hauissa tavoitelluille sijoille. Muuten projekti on asiakkaalle maksuton.

Kokemusta on

Olemme tehneet mainostöitä Googlessa jo Googlen alkuajoista alkaen. Avainsanojen ja hakukoneiden kansa olemme tehneet asiakastyötä kymmenisen vuotta, joten kokemusta on tullut, sekä työvälineet työn ja analyysien tekemiseen. Testaa meidät, anna meidän nostaa teidän kotisivunne näkyvyyttä Googlessa tekemällä teille avainsana-analyysi, valitsemalla teille avainsana ja tekemällä meidän työmme – tulokset näkyvät yleensä 1-2 kuukaudessa per avainsana. Teemme pääsääntöisesti yhden avainsanan/sivusto kerrallaan.

Laita sähköpostia tulemaan kari.oksanen@kettumarkkinointi.fi ja katsotaan siitä eteenpäin.

Johdanto avainsana-analyysiin

Avainsana-analyysi on digitaalisen markkinoinnin ja hakukoneoptimoinnin (SEO) peruspilari, joka auttaa yrityksiä ymmärtämään, mitä hakutermejä heidän kohdeyleisönsä käyttää verkossa. Tämä analyysi on tärkeä osa strategiaa, joka parantaa verkkosivuston näkyvyyttä hakukoneiden tuloksissa ja houkuttelee enemmän kävijöitä sivustolle. Avainsana-analyysin avulla voidaan tunnistaa tehokkaat avainsanat, joita käytetään sisällön suunnittelussa ja markkinointikampanjoiden optimoinnissa.

Avainsana-analyysi alkaa yleensä yrityksen kohderyhmän ja kilpailijoiden avainsanojen kartoittamisella. Tämän jälkeen analysoidaan hakumäärät, kilpailun taso ja avainsanojen merkityksellisyys liiketoiminnan kannalta. Tämä prosessi auttaa yrityksiä löytämään oikeat termit, jotka resonoivat kohdeyleisön kanssa ja tukevat liiketoiminnan tavoitteita.

Analyysin vaiheet

Avainsana-analyysin ensimmäinen vaihe on ideointi, jossa listataan mahdollisia avainsanoja ja termejä, jotka liittyvät yrityksen tuotteisiin, palveluihin tai aihealueisiin. Tässä vaiheessa voidaan käyttää erilaisia työkaluja, kuten Google Keyword Planneria, Ahrefsia tai SEMrushia, jotka auttavat löytämään suosittuja hakutermejä ja niiden tilastoja.

Seuraavaksi siirrytään avainsanojen analysointiin. Tämä vaihe sisältää avainsanojen hakumäärien tarkastelun, joka auttaa ymmärtämään, kuinka usein tiettyjä avainsanoja haetaan. Lisäksi analysoidaan kilpailun taso, eli kuinka monta muuta sivustoa käyttää samoja avainsanoja. Tämä auttaa arvioimaan, kuinka vaikeaa on päästä korkealle sijoitukselle hakutuloksissa kyseisellä avainsanalla.

Tärkeimmät mittarit

Avainsana-analyysissä käytetään useita mittareita, joista tärkeimmät ovat hakumäärä, klikkauskohtainen hinta (CPC) ja kilpailun taso. Hakumäärä kertoo, kuinka monta kertaa kuukaudessa tiettyä avainsanaa haetaan. Tämä mittari on keskeinen, koska se auttaa ymmärtämään avainsanan potentiaalisen liikenteen.

Klikkauskohtainen hinta (CPC) mittaa, kuinka paljon mainostajat ovat valmiita maksamaan yhdestä klikkauksesta kyseisellä avainsanalla. Korkea CPC voi viitata siihen, että avainsana on erittäin kilpailtu ja arvokas, mikä voi vaikuttaa strategisiin päätöksiin avainsanojen valinnassa. Kilpailun taso puolestaan kuvaa, kuinka vaikeaa on päästä korkealle sijalle hakutuloksissa kyseisellä avainsanalla.

Kilpailijoiden analyysi

Kilpailijoiden avainsanojen analysointi on tärkeä osa avainsana-analyysiä, koska se auttaa ymmärtämään, millä avainsanoilla kilpailijat menestyvät ja miten oma sivusto voi erottua joukosta. Tämä prosessi sisältää kilpailijoiden verkkosivustojen tarkastelun ja heidän käyttämien avainsanojen tunnistamisen.

Kilpailijoiden analyysin avulla voidaan myös löytää avainsanoja, joita oma yritys ei ole vielä huomioinut, mutta joilla on potentiaalia tuoda merkittävää liikennettä. Tällainen oivallus voi olla ratkaisevaa kilpailuedun saavuttamiseksi verkossa.

Pitkän hännän avainsanat

Pitkän hännän avainsanat ovat avainsanoja, jotka ovat yleensä pidempiä ja tarkempia kuin yleiset avainsanat. Vaikka niiden hakumäärät voivat olla pienempiä, ne ovat usein vähemmän kilpailtuja ja voivat tuoda erittäin kohdennettua liikennettä sivustolle. Tämä tekee niistä arvokkaita erityisesti pienille ja keskisuurille yrityksille, jotka pyrkivät erottumaan suurempien kilpailijoiden joukosta.

Pitkän hännän avainsanojen analysointi vaatii syvempää ymmärrystä kohdeyleisön käyttäytymisestä ja tarpeista. Näiden avainsanojen avulla yritys voi tuottaa sisältöä, joka vastaa tarkasti asiakkaiden kysymyksiin ja tarpeisiin, parantaen samalla hakukoneiden sijoituksia.

Avainsanojen ryhmittely ja priorisointi

Kun avainsana-analyysi on suoritettu, seuraava askel on avainsanojen ryhmittely ja priorisointi. Tämä tarkoittaa avainsanojen jakamista eri kategorioihin niiden merkityksen ja liiketoimintatavoitteiden mukaan. Avainsanojen ryhmittely voi perustua esimerkiksi tuotteisiin, palveluihin, asiakassegmentteihin tai maantieteellisiin alueisiin.

Avainsanojen priorisointi auttaa keskittymään tärkeimpiin termeihin, jotka todennäköisesti tuovat eniten arvoa yritykselle. Tämä prosessi auttaa optimoimaan sisällöntuotantoa ja markkinointistrategiaa, jotta ne vastaavat parhaiten kohdeyleisön tarpeisiin ja hakukäyttäytymiseen.

Seuranta ja optimointi

Avainsana-analyysin tulisi olla jatkuva prosessi, ei vain kertaluonteinen tehtävä. Hakukoneiden algoritmit, kilpailu ja kuluttajien käyttäytyminen muuttuvat ajan myötä, mikä tekee avainsanojen säännöllisestä seurannasta ja optimoinnista välttämätöntä.

Analysoi säännöllisesti, miten valitut avainsanat toimivat ja päivitä strategiaa tarpeen mukaan. Seuranta voidaan tehdä esimerkiksi käyttämällä analytiikkatyökaluja, jotka mittaavat sivuston sijoituksia hakutuloksissa ja kävijöiden käyttäytymistä sivustolla.

Hyötyjen yhteenveto

Avainsana-analyysi on välttämätön työkalu, joka auttaa yrityksiä maksimoimaan verkkonäkyvyytensä ja houkuttelemaan oikeanlaista liikennettä sivustolleen. Hyvin toteutettu avainsana-analyysi parantaa hakukoneoptimointia, tukee sisältöstrategiaa ja auttaa saavuttamaan liiketoimintatavoitteet tehokkaammin.

Avainsanojen oikea valinta ja jatkuva optimointi varmistavat, että yritys pystyy reagoimaan nopeasti markkinamuutoksiin ja hyödyntämään uusia mahdollisuuksia, mikä voi johtaa merkittävään kasvuun ja menestykseen digitaalisessa ympäristössä.

Avainsana-analyysin vaiheet listattuna

1. Ideointi: Listataan potentiaaliset avainsanat ja termit.
2. Työkalujen käyttö: Hyödynnetään avainsana-analyysityökaluja.
3. Hakumäärien tarkastelu: Arvioidaan avainsanojen hakumäärät.
4. Kilpailun tason arviointi: Tutkitaan kilpailun intensiteetti.
5. Kilpailija-analyysi: Selvitetään kilpailijoiden käyttämät avainsanat.
6. Pitkän hännän avainsanojen löytäminen: Etsitään spesifisiä, vähemmän kilpailtuja avainsanoja.
7. Avainsanojen ryhmittely ja priorisointi: Järjestetään avainsanat strategian mukaisesti.
8. Seuranta ja optimointi: Jatkuva analysointi ja strategian päivittäminen.