Printtimarkkinointi: tärkeä osa markkinointimixiä
Vaikka digitaalinen media on vallannut alaa, printtimarkkinointi on edelleen merkittävä ja arvokas työkalu mainostajille. Tutkimukset osoittavat, että printtimedia säilyttää vahvan aseman markkinointimixissä, tarjoten ainutlaatuisia mahdollisuuksia sitoutumiseen. Tunnetut brändit, kuten Heinz, Dove ja Coca-Cola, sisällyttävät säännöllisesti printtimainontaa kampanjoihinsa, mikä korostaa sen tehokkuutta. Nämä brändit ovat osoittaneet, että printti voi olla voimakas osa monikanavaista strategiaa, joka auttaa vahvistamaan muiden mainoskanavien vaikutusta.
Printtimainonnan jatkuva merkitys näkyy myös suurissa alan tapahtumissa, kuten Cannes Lions International Festival of Creativity -festivaalissa, jossa palkituissa kampanjoissa on usein mukana printtielementtejä. Printin sisällyttäminen näihin palkittuihin kampanjoihin heijastaa sen jatkuvaa tärkeyttä mainosmaailmassa, vaikka elämmekin digitaalista aikakautta.
Printin arvon puolustaminen
Printtimedian puolestapuhujat, kuten Ulbe Jelluma (director of Print Power), korostavat printin säilyttämisen tärkeyttä osana mediakokonaisuutta. He väittävät, että printti tarjoaa ainutlaatuisen tavan tavoittaa yleisöjä ja tehostaa muiden kanavien vaikutusta. Nykyajan markkinoijien vakuuttaminen printin arvosta on kuitenkin yhä vaikeampaa, erityisesti Iso-Britanniassa, jossa suurin osa mainosbudjeteista suunnataan digitaalisille alustoille.
Näistä haasteista huolimatta puolestapuhujat jatkavat printtimainonnan voimakkaana työkaluna korostamista. Printin kyky luoda pysyviä vaikutelmia ja toimia synergisesti muiden mediakanavien kanssa on viesti, joka on tarpeen välittää markkinoijille ja mediansuunnittelijoille.
Print Powerin aktiivinen rooli
Print Power, Euro-Graphin vuonna 2009 perustama aloite, on ollut eturintamassa edistämässä printtimedian tehokkuutta mainonnassa. Alun perin kolmessatoista maassa käynnistetty aloite keskittyy nyt Ranskaan, Iso-Britanniaan ja Saksaan, suurimpien paperivalmistajien tukemana. Print Powerin tehtävä on kehittynyt pelkän paperin myynnin edistämisestä osoittamaan, kuinka merkittävä vaikutus printtimainonnalla voi olla brändeille.
Organisaatio korostaa digitaalisen painoteknologian roolia ja ohjelmallisen painamisen ja massapersonoinnin mahdollisuuksia asiakaspolun parantamisessa. Nämä edistysaskeleet ovat tehneet printistä mukautuvamman ja relevantimman nykyisessä nopeatempoisessa mainosympäristössä, tarjoten mahdollisuuksia kohdennetumpiin ja tehokkaampiin kampanjoihin.
Tehokkuuden mittaaminen
Yksi suurimmista haasteista, joita printtimedia kohtaa, on sen tehokkuuden mittaamisen vaikeus verrattuna digitaalisiin kanaviin, jotka tarjoavat runsaasti dataa ja mittareita. Kuitenkin tutkimukset, kuten Thinkbox-tutkimus Iso-Britanniassa, ovat osoittaneet, että printti voi tuottaa merkittäviä sijoitetun pääoman tuottoja, usein ylittäen digitaalisen median kannattavuudessa ajan mittaan.
Huolimatta tästä näytöstä, monet mainostajat ja toimistot ovat haluttomia omaksumaan printin kokonaisuudessaan, usein johtuen sen hyötyjen puutteellisesta ymmärtämisestä tai koska digitaalinen media koetaan helpommin myytäväksi asiakkaille. Keskustelu printin tehokkuudesta jatkuu, mutta kasvava määrä tutkimuksia tukee sen arvoa mainosmediana.
Sijoitetun pääoman tuotto
Printtimedian sijoitetun pääoman tuotto (ROI) on ollut keskustelun aiheena, mutta tutkimukset osoittavat jatkuvasti, että printti voi tuottaa merkittäviä tuottoja. Esimerkiksi Iso-Britanniassa tehty Thinkbox-tutkimus paljasti, että printtimainonta tuotti korkeimman voiton ROIuseilla eri sektoreilla. Tämä löydös viittaa siihen, että vaikka printin tehokkuuden mittaaminen samalla tavalla kuin digitaalisen median voi olla haastavaa, se on edelleen erittäin tehokas työkalu voittojen kasvattamisessa.
Vastahakoisuus integroida printti mediakokonaisuuksiin saattaa johtua sukupolvien välisestä kuilusta sen arvon ymmärtämisessä, erityisesti nuorempien markkinoijien keskuudessa, jotka ovat tottuneempia digitaalisiin kanaviin. Kuitenkin todisteet printin ROIkasvavat jatkuvasti, tehden siitä houkuttelevan valinnan niille, jotka haluavat maksimoida mainosbudjettinsa.
Printin tulevaisuus
Printtimedian tulevaisuutta muokkaavat kaksi merkittävää trendiä: vastareaktio ylidigitalisoitumiseen ja uusi arvostus printin oppimis- ja muistamisetuja kohtaan. Ihmisten suhtautuessa yhä kriittisemmin sosiaalisen median tietojen tarkkuuteen ja luotettavuuteen, painetun sisällön arvo tunnustetaan yhä laajemmin.
Tämä muutos todennäköisesti johtaa printin käytön elpymiseen sekä mainonnassa että koulutuksessa. Laadukas journalismi ja luotettavat painetut julkaisut ovat avainasemassa tässä maisemassa, tarjoten lukijoille luotettavan tiedon lähteen digitaalisen sisällön melun keskellä.
Muotoilu ja ymmärtäminen
Lukuisat tutkimukset ovat osoittaneet, että printtimedia on parempi kuin digitaaliset muodot tiedon muistamisessa ja ymmärtämisessä. Printin käsin kosketeltava luonne ja sen kyky tarjota häiriötön lukukokemus tekevät siitä ihanteellisen median syvälle sitoutumiselle sisältöön. Tämä on erityisen tärkeää koulutuskonteksteissa, joissa printin on osoitettu tukevan parempia oppimistuloksia verrattuna näyttöihin.
Trendinä kohti näyttöpohjaista oppimista ja tiedon kulutusta on herättänyt huolta ymmärtämisen ja muistamisen heikkenemisestä, mikä on johtanut joidenkin maiden paluuseen printtimateriaaleihin koulutuksessa. Todisteet printin kognitiivisista hyödyistä ovat vakuuttavia, tehden siitä tärkeän huomion mainostajille, jotka haluavat luoda vaikuttavia ja mieleenpainuvia kampanjoita.
Yhteenveto
Digitaalisen median haasteista huolimatta printtimainonta säilyttää elintärkeän osan markkinointikentässä. Sen kyky parantaa muiden kanavien tehokkuutta, tarjota vahvoja sijoitetun pääoman tuottoja ja toimia luotettavana tiedonlähteenä tekee siitä korvaamattoman työkalun mainostajille. Mainosalalla on tärkeää, että markkinoijat tunnistavat printin ainutlaatuiset hyödyt ja integroivat sen tehokkaasti strategioihinsa.
Meidän historiamme
Me olemme tehneet mainontaa ja markkinointia omille asiakkaille sekä omille liiketoiminnoille 80-luvulta lähtien, eli yli 40 vuotta. Meillä on hyvä kokemus niin printistä kuin digistä, ja ymmärrämme, että molempia tarvitaan, jos halutaan saada laaja kontaktipinta alueellisesti, tai jollekin toiselle segmentille. Me voimme konsultoida, tuottaa analyysejä, tai jopa paikallista mainontaa ja laajemmalle alueelle näkyvyysmarkkinointia Googlessa, jota myös hakukonemarkkinoinniksi sanotaan – me siis tuotamme asiakkaillemme oikeasti monikanavaista kontaktointia, mainoksin ja markkinoimalla – testaa vaikka!
High-quality news on social media is often overlooked, as it is not rewarded in terms of shares, likes, or reactions. Instead, poor-quality news—characterised by inaccuracy and sensationalism—tends to perform better
Jieun Shin et al / University of Florida
Using EEG evidence of brain responses to texts presented in print and digital media are clear: print result in deeper reading then reading digital texts.
K.Fround 2024